类似的赞助活动，紧紧围绕年轻消费群体的消费主张和精神诉求，一方面培育并丰富了消费文化，另一方面还促进了传播和销售。
参考文献：
在汶川大地震三周年纪念日，我想起了许多感动的人和事。当然也想起了一个人，这个人在地震发生几小时内即调集旗下60台重型施工机械、亲自带领120名员工千里驰援灾区。此后他在灾区参与救援工作41天，并直接给当地灾民分发现金100多万元，他的团队在废墟中抢救了131人的生命。他的快速反应，他的责任感，他的善行让我感动。这个人就是曾经的“中国首善”陈光标。自2008到2010年，他在连续获得“中国慈善榜”首善称号。说“曾经”是因为2011年度中国“首善”被福耀玻璃集团董事长曹德旺获得，陈光标落榜了。他心里有些不服气，但我以为这是件好事情，多一个人做慈善，就多一份力量，尤其对企业家而言更是这样更是如此，因为有资料表明，这个群体现在热心做慈善的也就仅仅是8％左右。应该说这些年陈光标一直在做善事，据说所捐款项已数以亿计。去年，比尔·盖茨、巴菲特等举世闻名的慈善家来中国倡议慈善的“午餐”活动中，中国许多富豪避之不及，出席活动中国企业家人们掰着手指就能数得过来，但陈光标坦然出席，并宣布身后将“裸捐”。现在中国有钱人太多了，比陈光标有钱大有人在，可是……不“可是”也罢，因为做慈善本来就是自觉自愿的行为，任何勉强或带有功利性的“慈善”注定是不纯的，何况一个人是否真心做慈善也不在于钱的多少。是富豪们集体低调，还是根本不大愿意去做慈善？说不清楚。中国先富一族缺少很多东西，但要说他们缺少“高调”绝对不是事实，因为暴发的富豪们最乐意做的就是“石崇斗富”，去街上看看豪车、豪宅以及挥金如土的作派就知道了。富豪请娱乐美女宵夜、买私人飞机等林林总总的事情可以尽情高调，怎么一到“慈善”就把头缩回去了？最好解释的就是真正做慈善的富豪并不多。做了慈善，就像个下了蛋的母鸡，咯咯咯咯大叫一通，仿佛要搞得天下人人尽知，这就是陈光标的风格。他的解释是这样可以唤起更多人来加入慈善队伍。然而也正是这种“讨嫌”的风格使得陈光标处在了风口浪尖，成了颇具“争议”的人物。当然，争议的不是慈善本身，因为谁也不好意思说慈善不好，即便是一毛不拔、恨不得天下财产尽归己有的吝啬*也不会公然跟慈善叫板，但必须找点借口将高调做慈善的人拉出来晒晒。可谓成也萧何，败也萧何。慈善令陈光标获得了许多荣誉，同样也使得他身陷非议的漩涡。近来关于他的负面报道陡然多了起来，说来说去还是围绕他做慈善这个事情上，有人说他捐款数字夸大了，也有人说他捐的钱来路不正，还有人说他纯粹是另有目的……不一而足，大有把陈光标定性为“伪善”一类而后快。做人有各种做法，有人喜好处在风口浪尖，不知道陈光标属不属于这种人？捐款不到账，捐赠掺假，捐款成为投资、发红包后将与受捐人的合影在上发布，西装上挂满各种奖章像金钱豹一般……这些都是他成为争议人物的起因，也成为一些人对他口诛笔伐的理由。说得有鼻子有眼，似乎确有其事。如若座实自当别论，可是我们在评价事情或者评价人的时候，是否可以客观、理性一点。陈光标做了大量善事，或曰曾经做过大量善事这一点应该毫无疑问了，那么我们就得弄明白，现在社会需要慈善家还是需要高大全式的完人，也就是说我们应当弄明白现在缺少的是下蛋的母鸡还是缺少一唱雄鸡天下白的卯日星君？窃以为中国企业家慈善行为有限、社会福利相对滞后、嗷嗷待哺需要援助救济的人依然存在的现实中，下蛋的母鸡实惠多了。可是，有人横竖看不惯陈光标的言行，我不能否定质疑人士里头有出于公心者，但也没有理由排除另有所图的人。因为陈光标做善事的方式刺痛了某些人的神经，一来会让人害怕自己的渺小原形毕露；二来是高大全式的观念让人觉得陈光标就应当是圣人，至少在大面子上要这样。出头的椽子先烂是通俗道理，有些无奈，可常常是这样。从前出了个“马家*”，有人尤其喜欢挖掘它的阴暗面，有阴暗当然要曝光，可至今我们并不知道到底有什么事情见不得人，但中国中长跑运动此后一蹶不振却是不争的事实，陈光标的慈善会不会亦如此？舌头能杀人，纸笔也能。我们不能要求“杀”了中长跑的人去练跑步，但诘难慈善者却应当检讨下自己是否也做过慈善？低调做慈善的人可敬，高调做慈善同样可敬，因为怎么做不要紧，要紧的是做了什么。但愿非难中的陈光标能继续他的慈善事业，好在他本人已经表示：“人在做，天在看，会将中国的慈善事业进行到底”。赞